Radio Impacto
Portal digital y radio en vivo de Impacto FM 98.9. Fuente de noticias, cultura y actualidad de Fray Bentos y Río Negro, con streaming de audio 24/7
Estrategia, Implementación y Resultados
¿Cuál era el punto de partida y la necesidad del cliente?
Impacto FM 98.9 tenía una fuerte presencia en el dial local, pero carecía de una "casa digital" propia. Al generar tanta información diaria sobre Río Negro (noticias locales, policiales, eventos culturales, etc), depender únicamente de las redes sociales hacía que el contenido periodístico fuera efímero y difícil de encontrar horas después de su publicación.
Además, necesitaban romper la barrera de la frecuencia radial para llegar a los habitantes de la región que se encuentran fuera de la ciudad, y requerían nuevas vías de monetización digital que complementaran la pauta publicitaria tradicional de la radio.
¿Qué desarrollamos y cómo lo optimizamos en Kyusoft?
Desde KYUSOFT diseñamos un portal de noticias multimedia híbrido. La solución abarcó varios frentes:
Streaming Integrado: Colocamos un reproductor de audio persistente y accesible desde el primer segundo, permitiendo que el usuario le dé "Play" a la 98.9 FM.
Estructura de Portal de Noticias (CMS): Desarrollamos un panel de noticias robusto para que sus periodistas puedan cargar artículos fácilmente, ilustrarlos y categorizarlos, dándole vida a "Impacto Noticias" como un diario digital hecho y derecho.
Módulos de interacción y utilidad: Integramos una sección de "Cartelera" y "Cine", y un sistema de encuestas interactivas de opinión ciudadana para mantener a la audiencia involucrada.
Zonas de Monetización: Distribuimos espacios estratégicos para banners publicitarios (tamaños estándar y destacados) integrados naturalmente en el diseño.
Impacto real, crecimiento y valor para la empresa
Transformación a Medio de Comunicación Integral: Impacto dejó de ser "solo una radio" para consolidarse como un diario digital de referencia en Río Negro, compitiendo de igual a igual con otros portales de información escrita de la zona.
Nuevas fuentes de ingresos: La incorporación de espacios para banners le permitió a la emisora ofrecer "combos publicitarios" (mención al aire + banner en la web), aumentando la rentabilidad de su departamento comercial.
Audiencia sin fronteras y arraigo local: Gracias al streaming, cualquier persona puede escuchar la radio desde su celular en cualquier parte del mundo. Al mismo tiempo, características como el estado del tiempo y las noticias ultra locales afianzan su vínculo diario con la comunidad fraybentina.
Mayor tiempo de permanencia: Los usuarios ahora no solo sintonizan la radio, sino que se quedan leyendo los artículos de fondo o participando en las encuestas, aumentando exponencialmente las métricas de retención de la marca.
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Fabian Méndez videoproducciones
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